今天微信PC內(nèi)測(cè)版主界面當(dāng)中新增了搜一搜功能，可以搜索文章資訊等內(nèi)容，除此之外，微信手機(jī)版也增加了一項(xiàng)重磅新功能——熱詞搜索?，F(xiàn)在用手機(jī)微信搜索會(huì)出現(xiàn)熱詞榜單，這樣熱門(mén)事件就一目了然了。
在微信的搜一搜中可以直接通過(guò)熱詞搜索對(duì)應(yīng)的文章了，而且在每一個(gè)熱詞后還有相應(yīng)的微信指數(shù)。在看到這一功能后，很多人都大呼這是微信版的“微博熱搜榜”?。ㄟ@會(huì)對(duì)微博產(chǎn)生無(wú)形的壓力嗎？）。
到底是怎么回事？我們也具體體驗(yàn)了一番。在“微信-搜一搜-資訊”路徑下，用戶(hù)只要點(diǎn)擊一下搜索框，就可以看到下圖中出現(xiàn)的微信熱詞以及微信指數(shù)。目前來(lái)看，微信搜一搜只顯示五個(gè)熱詞，比如現(xiàn)在關(guān)注度比較高的“產(chǎn)婦墜亡”、“人民幣升值”、“薩德完成在韓部署”、“李銀河批靳東”和“女生叫黃埔軍校”，這五大熱詞對(duì)應(yīng)的微信指數(shù)分別為1020萬(wàn)、854萬(wàn)、787萬(wàn)、687萬(wàn)和467萬(wàn)。
然后點(diǎn)擊任何一個(gè)微信熱詞，比如“產(chǎn)婦墜亡”，就可以看到最新最熱的資訊。而且用戶(hù)還可以按條件進(jìn)行篩選，目前提供的選擇有指定范圍搜索（最近讀過(guò)、關(guān)注的公眾號(hào)發(fā)布和朋友的分享）以及指定排序方式（按發(fā)布時(shí)間排序）。
當(dāng)然用戶(hù)也可以搜索一些自己感興趣的話(huà)題或人物，比如輸入現(xiàn)象級(jí)的手游王者榮耀后，會(huì)出現(xiàn)該游戲的小程序、公眾號(hào)、表情、資訊、朋友圈內(nèi)容、直播、百度百科、游戲圈等各類(lèi)內(nèi)容；如果輸入freestyle的吳亦凡后，則會(huì)出現(xiàn)表情包、音樂(lè)、資訊、朋友圈內(nèi)容等。
除了移動(dòng)端外，PC端的用戶(hù)將微信更新到最新版本后，也可以體驗(yàn)到最新的搜文章功能。我們使用了Windows電腦，并將微信更新至最新的2.5.5.22版本。但與PC端有所不同的是，點(diǎn)擊搜索框后，并不會(huì)出現(xiàn)熱詞，而是只有一個(gè)簡(jiǎn)單的搜一搜搜索框。
然后用戶(hù)可以自行搜索感興趣的內(nèi)容。在PC端，我們依次輸入了“榆林產(chǎn)婦“、”王者榮耀”和“吳亦凡”三個(gè)關(guān)鍵詞。但與移動(dòng)端有所不同的是，目前展現(xiàn)更多的是來(lái)自網(wǎng)站、公眾號(hào)的文章，但并沒(méi)有音樂(lè)、朋友圈、直播等內(nèi)容?；蛟S在后續(xù)的更新中，PC端也可以同步更多移動(dòng)端的功能。
另外，我們也發(fā)現(xiàn)，如果將移動(dòng)端和PC端的篩選條件設(shè)置為按時(shí)間呈現(xiàn)，那么兩個(gè)平臺(tái)顯示的內(nèi)容完全是一樣的。但是如果按默條件來(lái)看，移動(dòng)端頁(yè)面的上方會(huì)固定展現(xiàn)三條新聞，而PC端則沒(méi)有這樣的設(shè)置。
事實(shí)上，早在今年5月份的時(shí)候，微信實(shí)驗(yàn)室就上線(xiàn)了搜一搜和看一看兩大功能。其中，在搜一搜這一搜索入口中，用戶(hù)可以主動(dòng)搜索關(guān)鍵詞，獲得相關(guān)文章、公眾號(hào)、小程序、朋友圈、小說(shuō)、音樂(lè)、表情等內(nèi)容。
目前來(lái)看，我們通過(guò)搜一搜看到的內(nèi)容，與當(dāng)初釋放的內(nèi)容類(lèi)別所差無(wú)幾，只是添加了微信熱詞和微信指數(shù)。微信通過(guò)資訊這一模塊，更加突出平臺(tái)對(duì)新聞內(nèi)容的重要性。這樣做，或許會(huì)吸引更多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。
當(dāng)下，各大巨頭都在通過(guò)自身的資源加速布局優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而騰訊在這方面也做了很多工作，比如先后推出的芒種計(jì)劃1.0（用2億資金補(bǔ)助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和自媒體人）、芒種計(jì)劃2.0（拿出12億鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、原創(chuàng)內(nèi)容、短視頻與直播類(lèi)內(nèi)容），以及提高微信流量主原創(chuàng)文章在公眾號(hào)底部廣告的分成比例等。另外，騰訊還將重新打造企鵝號(hào)，而微信正是八大分發(fā)渠道之一。
而微信這次推出熱詞榜，無(wú)疑會(huì)給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來(lái)更大的曝光量，進(jìn)而黏住更多的內(nèi)容創(chuàng)作者（尤其是微信公眾號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作者）和用戶(hù)。另外，微信也可以通過(guò)搜一搜的信息流進(jìn)行更多商業(yè)變現(xiàn)的嘗試，比如競(jìng)價(jià)廣告、內(nèi)容付費(fèi)等。
對(duì)標(biāo)美國(guó)的Facebook，最近以來(lái)其也在不斷的加大App中的內(nèi)容比例，比如在App中直接添加“熱點(diǎn)新聞”（Trending News）功能，而且對(duì)新聞的展現(xiàn)形式等做了很大的改變。另外，F(xiàn)acebook也在嘗試通過(guò)即時(shí)文章工具（Instant Articles product）做付費(fèi)內(nèi)容，該功能可能最快于今年年底推出。如此看來(lái)，這或許也是未來(lái)同為社交工具的微信的發(fā)展方向之一。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)從業(yè)者分析認(rèn)為，未來(lái)微信就是一個(gè)“內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)”，它可以從內(nèi)容開(kāi)發(fā)者那里分成，這讓微信在商業(yè)化上有巨大前景。“在另一位專(zhuān)業(yè)人士看來(lái)，微信公眾號(hào)開(kāi)啟付費(fèi)訂閱功能是微信多元化商業(yè)模式的必經(jīng)之路。而付費(fèi)訂閱能否持久有效地運(yùn)行關(guān)鍵在于內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性與對(duì)用戶(hù)黏性的準(zhǔn)確把握。另外，微信方面還在內(nèi)測(cè)小程序競(jìng)價(jià)廣告，這對(duì)微信搜一搜或許也是不錯(cuò)的選擇。
而微信熱詞榜到底會(huì)對(duì)微博熱搜榜產(chǎn)生多大的影響？可能是非常有限的。畢竟微信方面給的權(quán)重更多的是各種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分發(fā)，尤其是微信公眾號(hào)等自家平臺(tái)的內(nèi)容，而微博的內(nèi)容更偏重娛樂(lè)明星、大V等，只能說(shuō)各有側(cè)重吧。而且如果你還記得當(dāng)初網(wǎng)上流傳的這張圖，你也會(huì)明白搜一搜最想干掉的到底是哪家公司？
總之來(lái)說(shuō)，微信熱詞可以進(jìn)一步加重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的優(yōu)先級(jí)，同時(shí)還可以挖掘信息流廣告、競(jìng)價(jià)廣告的潛力。對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，可能是很好的嘗試。對(duì)于用戶(hù)，體驗(yàn)如何只能慢慢觀察了。
