小紅書，標(biāo)記我的生活，明星紅人都在分享的生活社區(qū)。年輕人的生活方式分享社區(qū)，標(biāo)記吃穿玩樂買的生活日常。
小紅書的本質(zhì)是一個分享海外購物經(jīng)驗(yàn)的女性社區(qū)，截至2018年5月，小紅書用戶接近1億，5月份活躍用戶接近了3000萬。
小紅書目前的主要模式是社區(qū)+跨境電商，且全部盈利來自于電商，并且是由社區(qū)部分進(jìn)行支撐，小紅書是生活消費(fèi)類的朋友圈，只是作為平臺供用戶分享，既不收取任何費(fèi)用，也不接受推廣。
社交與電商的融合
小紅書由瞿芳和毛文超創(chuàng)立，最初將定位是美妝和個護(hù)等海外商品的購物分享社區(qū)，從購物攻略指南起家，積累種子用戶。之后通過用戶分享，形成一個購物產(chǎn)品信息分享社區(qū)，滿足了當(dāng)時國內(nèi)消費(fèi)者對國外購物信息的需求。
隨后，2014年跨境電商行業(yè)全面爆發(fā)，小紅書又依托于自身積累的用戶優(yōu)勢，開始踏入電商領(lǐng)域。成功轉(zhuǎn)型為海淘電商。而與其他垂直跨境電商不同，小紅書是少見的社區(qū)型跨境電商，由社交進(jìn)軍電商，而后又合兩者為一。
在國內(nèi)，社交與電商對應(yīng)的正是騰訊與阿里，小紅書的社交與電商完美融合模式，自然會引起騰訊、阿里的注意。
用戶粘性高
小紅書的成功在于，它以極高的效率、粘性和適宜的調(diào)性，聚合起了1億中國年輕人。
當(dāng)90后、95后已經(jīng)成為社區(qū)的主流用戶，這里變得越來越充滿活力和個性。不同背景的年輕人因?yàn)檫@里的真實(shí)、美好和多元，找到了歸屬感并且留下來，共建這座屬于他們的虛擬城市。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在小紅書每日筆記曝光數(shù)達(dá)到14億次，相當(dāng)于13.83億中國人口每人每天打開一次還要多。
用戶年輕、個性
小紅書的核心價值在于吻合了這一代年輕人的訴求，這是一個85-95階段的群體，他們喜歡獨(dú)立思考，自由表達(dá)，追求個性，向往美好和多元的生活。
年輕化主要體現(xiàn)在新興品牌方和95后消費(fèi)者兩個維度，現(xiàn)在90后、95后已經(jīng)成為了新興消費(fèi)市場的主力，個性化則對應(yīng)著多元化的消費(fèi)市場。
在小紅書，有超過7000萬的年輕人用一篇篇真實(shí)的筆記在分享他們生活中的吃、穿、玩、樂，內(nèi)容覆蓋時尚、護(hù)膚、彩妝、美食、旅行、影視、讀書、健身等各個領(lǐng)域。
現(xiàn)在的小紅書已經(jīng)不再是一個電商平臺，而是引領(lǐng)生活方式的綜合性平臺。
