抖音企業(yè)號是抖音剛剛出來的一個官方賬號，和個人賬號還是有一些不同的，有很多的權(quán)限，并且還有很多的功能，想了解抖音企業(yè)號的小伙伴趕緊來看看西西的這篇文章吧！
抖音企業(yè)號是什么
最近流行什么？看一眼抖音你就知道了。
無論是各種網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅美食、網(wǎng)紅吃法，還是隨時隨地可以聽到的各種洗腦神曲，亦或是讓人垂涎的網(wǎng)紅城市西安，以及前陣子刷爆朋友圈的國家博物館《第一屆文物戲精大會》H5，無一不借助抖音這個短視頻平臺大放異彩。正因抖音不容小覷的營銷實力，吸引了一大波品牌紛紛入駐。
抖音在今年4月份上海的營銷峰會時上就提出過品牌主頁產(chǎn)品的計劃，近日（6月7日）在北京的營銷峰會上又進一步描繪了搭建抖音智能營銷平臺、布局抖音ACI營銷全景的藍圖，而抖音從這個6月起正式上線的企業(yè)認證業(yè)務(wù)，便是開啟藍圖的重要一步，可以預見抖音將為各品牌創(chuàng)造更全面更具價值的營銷生態(tài)。
新晉內(nèi)容營銷前沿陣地，了解一下？
抖音雖然面世不到兩年，但卻以驚人的發(fā)展速度影響著我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，并在營銷領(lǐng)域占有強而有力的一席之地。
抖音到底有多火？在抖音怎么才能火？
內(nèi)容營銷新格局，“雙微一抖”時代已來臨
先來看一組數(shù)據(jù)：據(jù)悉，抖音目前國內(nèi)月度活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過2.5億，其中有大部分是35歲以下的年輕人群，并且本科以上學歷居多，在全球覆蓋了超過150個國家和地區(qū)；截至目前，平臺日視頻播放量達到200億，也是2018年第一季度蘋果App Store下載排行榜的冠軍。
可見抖音在年輕人中的受歡迎程度之高以及用戶的消費潛力之大，加之在短視頻平臺中格外亮眼和不俗的表現(xiàn)，無疑是企業(yè)繼微博、微信之后必須要拿下的營銷前沿陣地，同時也印證了“雙微一抖”營銷時代的到來，內(nèi)容營銷的新格局也已逐漸形成。
其實在抖音企業(yè)認證未正式開放之前，就有不少品牌預見了抖音迅猛的發(fā)展前景早早入場，排兵布陣，各顯“神通”。比如在雙微玩得風生水起的支付寶，來到抖音依舊不改皮本性，逗趣還原辦公司的日常；聯(lián)想利用高顏值員工創(chuàng)意玩轉(zhuǎn)產(chǎn)品賣點，吸睛又吸金……
也有很多品牌因為抖音群眾的力量一夜爆紅，像“雞蛋灌面筋”和“網(wǎng)紅蘸醬”等花式抖音吃法讓海底撈人氣劇增，還有讓coco賣斷貨甚至推出專門SKU的抖音奶茶，以及各種神奇視角拍攝山城特殊地貌和美食讓重慶成為又一網(wǎng)紅城市等等。
可以發(fā)現(xiàn)抖音迄今為止已經(jīng)帶火了不少品牌以及創(chuàng)意玩法，帶貨能力也驚人的厲害，其國民度也正在以肉眼可見的速度大幅攀升中。入駐抖音，尤其是對于企業(yè)來說，顯然事不宜遲。
企業(yè)認證，邁向“抖音網(wǎng)紅”的第一步
此次抖音在6月1日正式上線的企業(yè)認證服務(wù)，相當于為企業(yè)用戶來了一次火力更為集中的助攻。參見新浪微博的藍V、臉書和推特的Page，都是企業(yè)在一個平臺上對外展示與溝通的窗口，保持統(tǒng)一且專業(yè)的形象和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，會加深用戶的信賴和好感，而通過企業(yè)號的長線運營和與粉絲的長期互動，不僅是一種獲取自然流量、占領(lǐng)用戶心智的長效方式，也彌補了非宣傳期品牌熱度降低的缺口，用一種更持久的姿態(tài)保證品牌的存在感。
以adidas neo為例，今年1月份入駐抖音，3月份成為抖音企業(yè)認證合作內(nèi)測品牌之一，不到一個月便積累到了121.5萬粉絲，成為當時粉絲最多的抖音企業(yè)號，視頻總播放量高達1.5億，并產(chǎn)生了280萬互動量。而其他內(nèi)測品牌小米手機、奧迪、卡薩帝洗衣機也憑借各具特色的品牌營銷玩法收效頗豐。
由此可見，企業(yè)在入駐抖音之后的第一步以及在抖音做營銷的第一環(huán)無疑是先確認好自己的身份，然后才是進一步運用自己的專屬特權(quán)，踏上晉升“抖音網(wǎng)紅”之路。
確認過身份，有什么特權(quán)？
認證企業(yè)號作為開啟抖音營銷的重要一環(huán)，那有什么令其他號羨慕嫉妒的獨家特權(quán)呢？
多平臺打通，粉絲紅利MAX
首先，6月1日起一次認證即可打通今日頭條、火山小視頻、抖音短視頻三大APP，享受三大平臺的認證標識和專屬權(quán)益。而在此前已經(jīng)認證過今日頭條和抖音的企業(yè)可以通過賬號關(guān)聯(lián)的方式將認證信息同步至另一平臺。
此舉可以說充分發(fā)揮了企業(yè)在三大平臺的粉絲價值，最大程度地輸出企業(yè)服務(wù)和享受粉絲紅利，樹立多平臺親近用戶的品牌形象。
藍V加身，第一時間被Pick
試想在一堆logo雷同名字相似的抖音號中找企業(yè)“真身”，用戶往往會在這個相當考驗眼力和耐性的過程中喪失關(guān)注興趣，繼而流失。
所以企業(yè)認證后將擁有官方藍V標識、昵稱搜索置頂和鎖定唯一的權(quán)益功能，意味著在茫茫抖音號中第一眼就能被準確pick，再也不怕被人山寨冒充。
無論大小品牌，加V后都更顯權(quán)威可靠
企業(yè)認證不僅一次性省去用戶分辨真假的時間，幫助企業(yè)實現(xiàn)有效增粉，也能讓企業(yè)對外的形象更規(guī)范統(tǒng)一。
組件式助攻，促流量變現(xiàn)
除了加V后身份更毋庸置疑之外，企業(yè)認證后還會得到一個大禮包式的營銷組件助攻——主頁頭圖品牌展示+外鏈跳轉(zhuǎn)+視頻置頂?shù)葯?quán)益功能，形成由品牌信息區(qū)、流量轉(zhuǎn)化區(qū)、內(nèi)容聚合區(qū)、視頻展示區(qū)組成的品牌營銷陣地。
以企業(yè)認證助手的主頁為例，頭圖為抖音標語畫面，藍V認證信息之下是可跳轉(zhuǎn)的外鏈，下面的視頻區(qū)置頂了一條企業(yè)認證申請教程的視頻。
相信當企業(yè)進行合理的組件運用時，會讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易聚焦目光，品牌信息更準確傳達，也能更為有效地實現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化。
數(shù)據(jù)與粉絲，隨時一手掌握
最后，像其他所有平臺一樣，抖音企業(yè)號也有獨立的營銷洞察和粉絲管理系統(tǒng)，能幫助企業(yè)在第一時間掌握熱點和風向，為企業(yè)在制定和調(diào)整內(nèi)容營銷策略時提供有益的參考。對已有粉絲的畫像分析以及評論互動，讓企業(yè)更懂粉絲心，拉近與用戶之間的距離。
不得不說抖音企業(yè)號是值得企業(yè)作為長期內(nèi)容運營和粉絲經(jīng)營的營銷平臺。
玩好企業(yè)號，需要注意哪些點？
企業(yè)玩轉(zhuǎn)抖音通過企業(yè)認證是第一步，有了這么多特權(quán)加持后，那么下一步如何更好更快地晉升為“抖音網(wǎng)紅”呢？以下有幾點建議：
1、配備運營團隊
首先就是建議企業(yè)配備專門的運營團隊來操盤這個企業(yè)號，人員構(gòu)成包括但不限于內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容與數(shù)據(jù)分析、粉絲運營這三大類人員，尤其是對大企業(yè)而言，一人身兼數(shù)職恐怕難以hold住，也別想著靠無心插柳一夜爆紅，畢竟偶然不會長期發(fā)生，有分工明確的團隊才是讓企業(yè)在抖音走得更遠更好的有力保障。而對于中小企業(yè)來說，企業(yè)號簡單易上手，自己運營且投入一定的心力也能看見意想不到的成效。
2、多元內(nèi)容按類型操作
抖音上的短視頻五花八門，類型眾多，對于企業(yè)號來說，主要分清并有針對性地操作以下三種類型的內(nèi)容即可：
（1）熱點型內(nèi)容：建議企業(yè)時刻關(guān)注并追隨平臺的熱門內(nèi)容，注重內(nèi)容的新鮮性與活躍度，在數(shù)據(jù)監(jiān)測方面?zhèn)戎攸c贊量和關(guān)注量。
“桃最娘子”的這波借勢操作就值得借鑒：桃最是珠海首家以桃膠等植物膠原蛋白為主題的本土原創(chuàng)茶飲品牌，老板和顧客跳了一段搞怪的“搗蒜舞”，正是模仿了當時熱播的《偶像練習生》中蔡徐坤組表演的改編版PPAP，也是抖音的熱門挑戰(zhàn)之一，最后獲得了300多萬的點贊，短短5天內(nèi)就增粉5萬，成為珠海遠近聞名的茶飲品牌。
（2）標簽型內(nèi)容：就像微博的話題tag，抖音也有帶#的挑戰(zhàn)賽和自制原聲的標簽型內(nèi)容，企業(yè)可以自主發(fā)起持續(xù)性主題內(nèi)容或活動，強調(diào)內(nèi)容的系列化和風格化，在數(shù)據(jù)監(jiān)測方面?zhèn)戎卦u論量和關(guān)注量。
“寶駿汽車”就發(fā)起過#真的剛剛好的挑戰(zhàn)賽，背景音樂是自制的原聲《寶駿360真的剛剛好》，將產(chǎn)品賣點巧植在歌詞中，畫面則是高度契合寶駿logo的動漫馬男形象配合BGM起舞，這個視頻最終獲得了350萬+的播放量和11萬+的互動量，吸引了24.6W的用戶使用品牌BGM進行視頻再創(chuàng)作。
（3）廣告型內(nèi)容：這一類型指的是企業(yè)在關(guān)鍵營銷節(jié)點發(fā)布的廣告導向內(nèi)容，需強調(diào)內(nèi)容的精美度和獨家性，在數(shù)據(jù)監(jiān)測方面?zhèn)戎仄毓饬俊?/p>
“奧迪”在這類型內(nèi)容的發(fā)布上表現(xiàn)相當搶眼。奧迪總是在發(fā)布新車時放出質(zhì)感十足的廣告片，精良的制作和平臺獨家發(fā)布讓用戶對它的好感倍增。
3、把握內(nèi)容的發(fā)布節(jié)奏
根據(jù)上述的內(nèi)容分類，關(guān)于這些不同內(nèi)容的發(fā)布節(jié)奏如何掌握也是一門學問：
（1）熱點型內(nèi)容可根據(jù)熱點發(fā)生的時間點實時生產(chǎn)內(nèi)容，這需要企業(yè)在做內(nèi)容規(guī)劃時對這一塊內(nèi)容給予足夠靈活的操作空間。
（2）標簽型內(nèi)容是企業(yè)號內(nèi)容的骨架，建議根據(jù)品牌特點按月份或季度制定長期的內(nèi)容規(guī)劃，保持平均發(fā)布數(shù)量的穩(wěn)定。
（3）廣告型內(nèi)容可配合品牌關(guān)鍵營銷節(jié)點集中投放，這樣有助于品牌影響力在短期內(nèi)爆發(fā)式增長。
發(fā)布節(jié)奏季度示意圖
最后需要提醒的一點就是要守住最基本的內(nèi)容底線，不進行惡意低俗的炒作和盲目跟風的蹭熱度，玩出自家特色，圈牢自家粉絲，憑借創(chuàng)意吸引更多的人自愿參與到二次創(chuàng)作和傳播中來，實現(xiàn)品牌和用戶的雙向狂歡。
抖音企業(yè)號的到來為內(nèi)容營銷領(lǐng)域開辟了一條新思路，賦予了短視頻營銷新的價值和變現(xiàn)渠道，作為企業(yè)社會化傳播新標配，你真的不打算pick一下嗎？
