微信小程序從初現(xiàn)雛形到正式發(fā)布，短短一年時(shí)間，其開(kāi)發(fā)者平臺(tái)已經(jīng)積累了超過(guò)20萬(wàn)的開(kāi)發(fā)者，有著天生流量入口的這一功能也成功吸引了各方的關(guān)注。作為微信老對(duì)手的支付寶，顯然不會(huì)放過(guò)這塊，據(jù)媒體曝料，不出意外支付寶小程序?qū)⒂谙轮馨l(fā)布，支付寶除了將小程序和生活圈進(jìn)行綁定，或還將允許用戶定義小程序快捷入口，可以把比較常用而又不想單獨(dú)安裝的app更換成小程序，放在支付寶首屏以便快速啟動(dòng)。
綜合來(lái)看，似乎支付寶的小程序比微信更具優(yōu)勢(shì)，可到底又有著怎樣的區(qū)別呢，下面就跟著我們來(lái)對(duì)比看看吧。
小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶掃一掃或搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用。背靠阿里巴巴和螞蟻金服的支付寶，有著強(qiáng)大的線下使用場(chǎng)景布局，而其本身極強(qiáng)的工具屬性也符合“即用即走”的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，再加上其自身強(qiáng)大的電商和O2O屬性也使得其在某些方面更具吸引力，甚至可以說(shuō)，支付寶做小程序也是必然的趨勢(shì)。
根據(jù)去年10月易觀國(guó)際公布的《2016年第二季度中國(guó)第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)排名》顯示，支付寶以市占率55.4%位列第一，財(cái)付通(微信支付、QQ錢包)以市占率32.1%位列第二。由于財(cái)付通在社交的優(yōu)勢(shì)，支付寶現(xiàn)階段聚焦支付，用線下來(lái)彌補(bǔ)這一塊的短板也是必然，而通用能夠即用即走的小程序守住線下陣地就是其可供選擇的方式之一。
支付寶副班長(zhǎng)倪行軍此前在接受媒體采訪時(shí)曾表示，支付寶會(huì)圍繞商業(yè)場(chǎng)景、金融場(chǎng)景做一些溝通的功能，滿足消費(fèi)者對(duì)商家分享、共享和互動(dòng)的訴求。這也意味著支付寶或?qū)?huì)把小程序和生活圈綁定，屆時(shí)用戶既可以直接進(jìn)入相關(guān)生活圈，又能快速進(jìn)入需要的應(yīng)用程序，還能通過(guò)小程序跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的生活圈，實(shí)現(xiàn)兩者的無(wú)縫連接。而當(dāng)生活圈與小程序綁定后，兩者之間的互相導(dǎo)流也就成為必然，對(duì)于支付寶來(lái)說(shuō)，又何樂(lè)而不為呢。
如果這一點(diǎn)成為現(xiàn)實(shí)，微信與支付寶的小程序就有了本質(zhì)的區(qū)別，微信的小程序的入口可以說(shuō)是非常的窄，微信并沒(méi)有為其引流的計(jì)劃，反而是意圖用小程序來(lái)進(jìn)行反向?qū)Я?，而支付寶則可能會(huì)大方得多，會(huì)用自己的流量為小程序進(jìn)行導(dǎo)流。
在開(kāi)發(fā)者方面，與微信給開(kāi)發(fā)者提供專門的開(kāi)發(fā)工具不同，支付寶小程序目前并沒(méi)有給開(kāi)發(fā)者提供工具，對(duì)此支付寶班委俞峰曾說(shuō)過(guò)，“小程序本質(zhì)上提供體驗(yàn)比較好的技術(shù)平臺(tái)，H5體驗(yàn)可能有人覺(jué)得不是很好，未來(lái)會(huì)進(jìn)行提升”。
有消息稱，支付寶小程序的開(kāi)發(fā)框架使用了Html 5 + jsAPI的方式，打開(kāi)方式也將使用二維碼“掃一掃”，并允許企業(yè)用自己的文本編輯器進(jìn)行開(kāi)發(fā)，這有可能會(huì)打破微信小程序內(nèi)存1 MB與至多5個(gè)頁(yè)面層級(jí)的局限。
如果支付寶將小程序置于原來(lái)的“服務(wù)入口”，則不需要再多增加一個(gè)版塊去存放小程序，app也不會(huì)因此變得更臃腫，用戶可以延續(xù)此前的使用習(xí)慣，再加上支付寶或許會(huì)允許用戶自定義常用的小程序入口，因此相較于微信小程序來(lái)說(shuō)更加清晰易找，也更方便用戶的使用。
總的來(lái)說(shuō)，支付寶小程序和微信小程序最大的不同，是支付寶會(huì)做流量分發(fā)，而微信則寄希望于小程序來(lái)為他帶來(lái)流量。和微信相比，支付寶的打開(kāi)場(chǎng)景更聚焦在“工具”屬性，而小程序和支付寶之間能互相連接彼此跳轉(zhuǎn)的功能設(shè)定，則可以將工具的功能發(fā)揮到極致。未來(lái)還有更多場(chǎng)景、功能和服務(wù)的“小工具”可以變成小程序被裝進(jìn)支付寶，使其變成一個(gè)“大工具包”。
線下的支付場(chǎng)景已然是必爭(zhēng)之地，一旦支付寶小程序正式上線，這場(chǎng)關(guān)于巨頭之爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)，必將拓展到線下展開(kāi)。自微信開(kāi)放小程序入口后，先入為主的已有數(shù)千個(gè)小程序，并且微信利用“掃一掃”的調(diào)用方式將小程序的潛力放在線下，“連接線上線下”的目的也直指支付寶在該方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。雖然現(xiàn)階段支付寶在線下的拓展能力要優(yōu)于微信，但是對(duì)于小程序已經(jīng)投入使用的微信來(lái)說(shuō)，未來(lái)可能將會(huì)對(duì)于線下市場(chǎng)產(chǎn)生更大的威脅。
可以預(yù)見(jiàn)，支付寶推出小程序后，一方面兩者爭(zhēng)奪線下資源的大戰(zhàn)會(huì)加劇，另一方面也將“迫使”開(kāi)發(fā)者站隊(duì)， 從之前“阿里系”企業(yè)對(duì)微信小程序無(wú)形抵制來(lái)看，與騰訊有直接投資關(guān)系的企業(yè)或?qū)o(wú)緣支付寶小程序。不過(guò)，不管支付寶和微信怎樣交戰(zhàn)，小程序如何實(shí)現(xiàn)線下場(chǎng)景的挖掘與深化，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，擇優(yōu)而選即可。
