相信很多人都在等著蘋果的秋季發(fā)布會(huì)，想要換手機(jī)的朋友們是不是一直關(guān)注著呢？最近官方對新品進(jìn)行了曝光，三款手機(jī)加上兩款手表，每一款都是我們想要的，趕緊一起來看看吧！
2018年蘋果秋季新品全曝光：
iPhone：三款新機(jī)
2018年，蘋果預(yù)計(jì)推出6.1寸LCD、5.8寸OLED和6.5寸OLED三款全新的iPhone機(jī)型。其中 5.8 寸 OLED 機(jī)型（為 iPhone X 的升級(jí)版）、6.5 寸 OLED 機(jī)型（新款iPhone）和 6.1 寸 LCD 機(jī)型（新款 iPhone）的規(guī)格主要規(guī)格如下：
興業(yè)證券分析認(rèn)為，今年的變化主要在以下幾方面：
1、2018年新增一款搭載OLED屏幕的機(jī)型。
預(yù)計(jì) 5.8 寸和 6.5 寸兩款機(jī)型將搭載 OLED 屏幕，提升 OLED 屏幕的整體需求量，搭載 OLED 屏幕（5.8 寸+6.5 寸）新款機(jī)型出貨量增至 4500 萬部，同比增長 50%，三星 Display 將持續(xù)受益，此外LG 也進(jìn)入 iPhone OLED 屏幕供應(yīng)鏈。由于搭載大尺寸的 OLED 屏幕，6.5 寸機(jī)型的 OLED 屏幕成本預(yù)計(jì)為 110 美元。5.8 寸機(jī)型的 OLED 屏幕（屏幕規(guī)格與 iPhone X 相似）預(yù)計(jì)從 100 美元降至 90 美元。
2、2018年所有機(jī)型均搭載3D人臉識(shí)別功能。
2017 年新機(jī)型中僅有 iPhone X 搭載 3D 人臉識(shí)別，iPhone8/8+均使用指紋識(shí)別方案。預(yù)計(jì) 2018 年三款新機(jī)型全面搭載與 iPhone X 相同模組的 3D 人臉識(shí)別方案，指紋識(shí)別方案被全面放棄。在 6.1寸 LCD 機(jī)型上，F(xiàn)orce Touch 功能也將被取消。3D 感測模組成本也將從 20 美元下降到 17 美元左右。建議關(guān)注歐菲科技（3D Sensing 接收端模組）。
3、2018年6.1寸LCD 機(jī)型由 in-cell 變?yōu)?out-cell 觸控。
2018 年 6.1 寸 LCD 機(jī)型觸控方式由 in-cell 改為 out-cell。新增 out-cell 輔助薄膜的成本為 10 美元左右，相關(guān)供應(yīng)鏈公司將受益新增的out-cell輔助薄膜式觸控sensor，建議關(guān)注歐菲科技（輔助薄膜觸控 Sensor）。
4、LCP 天線全面應(yīng)用。
預(yù)計(jì) 2018 年蘋果手機(jī)在 LTE 傳輸速度上將得到大幅提升，三款新機(jī)型均將配備兩個(gè) LCP LTE 天線模塊，支持 4x4 MIMO，在 2017 年只有iPhone X 機(jī)型配備 2 根 LCP 天線，天線廠商將受益于此次天線升級(jí)。建議重點(diǎn)關(guān)注立訊精密（LCP 天線模組）。
5、RAM提升至4GB和搭載雙卡雙待功能。
2018 年蘋果發(fā)布的 3 款機(jī)型中，RAM運(yùn)存由 2/3GB 向 3/4GB 進(jìn)行提升，成本從 13/19 美元上升至 22/26 美元。此外 6.1寸 LCD 機(jī)型和 6.5 寸 OLED 機(jī)型將會(huì)搭載雙卡雙待功能。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)，中國手機(jī)用戶有接近 3-4 億的手機(jī)用戶為多卡用戶，蘋果手機(jī)的雙卡雙待功能有望吸引更多雙卡客戶從安卓陣容轉(zhuǎn)變至蘋果陣營。
彈性定價(jià)策略
iPhone 價(jià)格預(yù)測（美元）
先上結(jié)論：
興業(yè)證券預(yù)估，新款 6.1 寸 LCD iPhone 將采用更具性價(jià)比的價(jià)格，定價(jià)為 749 美元，低于2017年iPhone8 Plus（799 美元）；6.5 寸 OLED 新機(jī)型為全新升級(jí)配置的大尺寸機(jī)型，并且配備搭載雙卡雙待功能，定價(jià)為 999 美元，面向高階市場，以提振 iPhone 銷售均價(jià)；5.8 寸 OLED 新機(jī)型為 iPhone X 的更新版，定價(jià)為 899 美元。
有兩個(gè)信息能幫助我們更好的理解蘋果今年可能采取的定價(jià)策略：
1、iPhone X 銷售不及預(yù)期，以及智能手機(jī)市場成長幅度放緩，或許讓蘋果看到 iPhone 銷售價(jià)格天花板，不會(huì)執(zhí)著于提升 iPhone 的 ASP，改為將提高市占率以及用戶總數(shù)為目標(biāo)；
2、對于蘋果而言，服務(wù)（services）以及包括配件產(chǎn)品在內(nèi)的其他產(chǎn)品（other products）為未來更重要的增長動(dòng)力，從最新的情況看，CY18Q1 服務(wù)收入占比 15%，同比增長 31%，其他產(chǎn)品收入占比 6.5%，同比增長 38%。蘋果可充分用利用 iPhone 的海量用戶基數(shù)，帶動(dòng) 服務(wù)收入以及iwatch、AirPods、HomePod等其他配件產(chǎn)品的銷售。
從成本的角度分析，興業(yè)證券預(yù)估 6.1 寸 LCD iPhone 的物料成本（BOM）在 289 美元，加上組裝成本、運(yùn)輸?shù)纫幌盗谢ㄙM(fèi)，以及 iPhone 正常的毛利率和渠道利潤，預(yù)估 6.1 寸 LCD iPhone 零售價(jià)為 749 美元，6.5寸 OLED iPhone 為999美元，5.8 寸 OLED iPhone 為 899 美元。
iPhone BOM 表預(yù)測（美元）
6.1 寸 LCD iPhone硬件規(guī)格與 iPhone8 plus 類似，但定價(jià)低于后者的上市價(jià) 799 美元，消費(fèi)者可以更低價(jià)格享受到 Face ID 人臉識(shí)別這一高階功能，消費(fèi)者不太在意的 3D 壓力觸控被放棄，總體性價(jià)比較高。從定價(jià)可以看出蘋果希望更多用戶能體驗(yàn)的 3D 感測功能，從而帶動(dòng)開發(fā)者對應(yīng)用的開發(fā)，從而為 AR 等設(shè)備的推出打下基礎(chǔ)，因此這一機(jī)型對于蘋果具備較重要意義。
6.5寸 OLED iPhone 與 2017 年 iPhoneX 相同售價(jià)，但擁有更大屏幕尺寸和雙卡雙待功能，可滿足對價(jià)格敏感度偏低的消費(fèi)者需求，并提振 iPhone 銷售均價(jià)。5.8 寸 OLED iPhone 為 iPhoneX 的更新款，ID 設(shè)計(jì)與硬件規(guī)格基本一致，將消費(fèi)需求引導(dǎo)至 6.1 寸 LCD iPhone 和 6.5 寸 iPhone。
其次 ，從新老產(chǎn)品差異化定價(jià)的角度來看，蘋果通常在新機(jī)發(fā)布時(shí)對舊機(jī)型采取降價(jià)措施。
2017 年蘋果發(fā)布三款新機(jī)型時(shí)，iPhone7/7+價(jià)格由最初上市時(shí) 649/769美元下調(diào) 100 美元至 549/669 美元。興業(yè)證券預(yù)計(jì) 2018 年新機(jī)發(fā)布時(shí)，iPhone8/8+會(huì)由 699/799 美元下調(diào)至599/699 美元。如上所述， 2018 年新款 6.1 寸 LCD款 iPhone 定價(jià)為 749 美元，高于 iPhone8 Puls 降價(jià)后的價(jià)格 699 美元，這一定價(jià)處于較為具有吸引力的區(qū)間。
分階段出貨
2018 年蘋果新機(jī)出貨量預(yù)測(百萬臺(tái))
先上結(jié)論：
興業(yè)證券預(yù)估，今年下半年新款 iPhone 出貨量為 8700 萬部 ， 出貨重點(diǎn)為 6.1 寸 LCD （預(yù)計(jì)占新機(jī)總體出貨量的 51%，達(dá)到 4400 萬部）和 6.5 寸 OLED iPhone （約 2500 萬部）， 5.8 寸 OLED iPhone 將作為 iPhone X 更新款，出貨量約 1800 萬部。
2015 年- 2018 年 iPhone 季度出貨量(百萬臺(tái))
預(yù)計(jì)今年第三季度，新款 iPhone 出貨量在 2200 萬部。其中，兩款 OLED iPhone 備貨較早，總出貨約 1800 萬部，6.1 寸 LCD iPhone 的出貨量節(jié)奏稍慢，約 400 萬部左右。
其邏輯在于，高階機(jī)型（OLED iPhone）備貨較早可在新機(jī)發(fā)布初期滿足忠實(shí)“果粉”與對價(jià)格敏感度低的客戶購買熱情，對蘋果而言可提升 iPhone 銷售均價(jià)，并與 LCD iPhone 錯(cuò)峰銷售。除了銷售策略上的考慮，由于首次采用 LCD 屏幕來實(shí)現(xiàn)“劉海屏”，在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)上都有一定難度，對 6.1 寸 LCD iPhone 備貨速度會(huì)有一定的影響。
預(yù)計(jì)今年第四季度，新款機(jī)型總出貨量約 6500 萬部。其中，6.1 寸 LCD iPhone 出貨量在 4000萬部，將成為新機(jī)總出貨量中的主力機(jī)型，兩款 OLED iPhone 出貨量 2500 萬，接近年底購物旺季，6.1 寸 LCD iPhone 憑借較高的性價(jià)比有機(jī)會(huì)獲得市場認(rèn)可。
2018 年蘋果新機(jī)出貨量預(yù)測(百萬臺(tái))
Apple Watch：兩款新品
2018 年，蘋果預(yù)計(jì)發(fā)布兩款全新 Apple Watch，迎來大屏升級(jí)，以及健康功能的進(jìn)一步提升。預(yù)計(jì)新的 iWatch 將搭載比上一代 iWatch Series3 屏幕大 15%的顯示屏，以便更多有效信息展現(xiàn)在 iWatch 的屏幕中。
Apple Watch出貨量(百萬臺(tái))
興業(yè)證券預(yù)測 2018 年新款 Apple Watch 將在 3Q18 年開始出貨，2018年 Apple Watch 出貨量將增長 20% 左右到 ，出貨量達(dá)到 2300 萬左右好 ，看好Apple Watch未來的成長空間。推薦重點(diǎn)相關(guān)供應(yīng)鏈： 藍(lán)思科技（蓋板玻璃+陶瓷后蓋）、立訊精密（無線充電收發(fā)+發(fā)射端、表帶等配件）
智能穿戴市場份額
2017年蘋果已經(jīng)成為最大的可穿戴設(shè)備供應(yīng)商，占有 15.3％的市場份額。其中，Apple Watch 去年第四季度創(chuàng)下了有史以來的最高銷量，收入和銷售數(shù)量增長超過 50%，S3 的銷量也是 2016 年同期 S2 型號(hào)的兩倍以上。
Apple Watch 銷量大增主要以下因素，一是 Series 3 系增添了 LTE 網(wǎng)絡(luò)連接，被稱為智能穿戴設(shè)備“殺手級(jí)的應(yīng)用”。其次，該產(chǎn)品的銷售渠道得到擴(kuò)張，越來越多的運(yùn)營商開始在蘋果合作伙伴的商店進(jìn)行銷售。
Apple Watch參數(shù)
從 iWatch Series2 增加 GPS 芯片和防水50 米，到 iWatch Series3 又新增氣壓計(jì)，可以看出來蘋果希望使得 iWatch 更多運(yùn)用在在運(yùn)動(dòng)和健康監(jiān)測領(lǐng)域，同時(shí)配合 LTE 網(wǎng)絡(luò)，可以用戶將會(huì)更加方便的使用iWatch 來完成一系列在手機(jī)上的操作，加強(qiáng)人與手表的互動(dòng)關(guān)系，最終使得 iWatch成為一部“備用手機(jī)”+“專業(yè)運(yùn)動(dòng)設(shè)備”，最終提升整體消費(fèi)者對 iWatch 的需求。
預(yù)計(jì)最新的 watchOS 5，將更加重 iWatch 在運(yùn)動(dòng)方面的運(yùn)用。增加健身記錄的競爭模式、支持更多的體能訓(xùn)練，擁有更新的 Siri 表盤；全新的對講機(jī)功能Walkie-Talkie，同樣持有 Apple Watch 的用戶可以使用這一功能通過網(wǎng)絡(luò)向好友進(jìn)行語音對講。iWatch 更加強(qiáng)調(diào)和注重在運(yùn)動(dòng)方面的運(yùn)用，有望打造成一部專業(yè)的運(yùn)動(dòng)智能可穿戴設(shè)備。
值得一提的是，除了可能推出的新款智能手機(jī)、智能手表，根據(jù)外媒（AppleInsider）報(bào)道，蘋果公司最近向歐亞經(jīng)濟(jì)委員會(huì)提交了兩款產(chǎn)品申請報(bào)告，標(biāo)號(hào)為“A1895”和“A1980”，搭載iOS操作系統(tǒng)，按照型號(hào)特點(diǎn)，這兩個(gè)設(shè)備也可能是平板電腦。
智能手機(jī)市場
需求復(fù)蘇
智能手機(jī)出貨量變化趨勢
今年銷售數(shù)據(jù)體現(xiàn)的信息中，有兩點(diǎn)比較重要：
1、國產(chǎn)旗艦機(jī)拉貨力道逐步減弱，其中 R15、X21、P20 等機(jī)型均為 4 月上市發(fā)售，后續(xù)市場需求偏弱。6 月新上市機(jī)型中小米 8、榮耀 play 和 9i 對需求有一定拉動(dòng)，而 vivo NEX、oppo Find X 并非上量的機(jī)型；
2、蘋果較弱的淡季，18Q2 國內(nèi)市場非安卓機(jī)型出貨量僅 849 萬，平均單月出貨量為 283 萬部，即使全部是蘋果，對比 17Q2 蘋果在中國區(qū)出貨量 920 萬，也可看出 18Q2 為蘋果較弱的淡季。
大陸市場手機(jī)品牌出貨量（百萬臺(tái)）
綜合來看，市場有回暖，國內(nèi)市場單月出貨量穩(wěn)定在 3500 萬左右，但是受制于蘋果較淡，國產(chǎn)機(jī)后勁不強(qiáng)，市場仍是弱復(fù)蘇。下半年，蘋果秋季發(fā)布會(huì)的三款新品將刺激消費(fèi)，加上安卓陣營上半年良好表現(xiàn)帶來的明確的技術(shù)發(fā)展方向，9月始有望看到安卓與蘋果需求同步回暖。
2Q18去庫存已經(jīng)大致見底，3Q18整體市場在新機(jī)升級(jí)的趨勢推動(dòng)下，加之下半年傳統(tǒng)旺季行情的來臨，消費(fèi)者的真實(shí)購機(jī)需求將被有效的釋放出來，興業(yè)證券預(yù)計(jì) 18Q3 國內(nèi)市場出貨量為 1.16 億部（QoQ+12%，YoY-3%），環(huán)比上升主要受到 9 月新機(jī)發(fā)售備貨需求拉動(dòng)。
國產(chǎn)品牌的技術(shù)趨勢
2018 年上半年，安卓陣營發(fā)布了多款亮眼的旗艦機(jī)型，從華為的 P20/P20 Pro、OPPO R15、vivo X21、小米 8 等。無論是從產(chǎn)品的外觀還是硬件的提升，各家手機(jī)品牌廠商都紛紛展現(xiàn)出自家的新的技術(shù)，以求吸引更多的消費(fèi)者的眼球。
預(yù)計(jì)高屏占比和實(shí)現(xiàn)“無劉?；?rdquo;的全面屏?xí)^續(xù)成為今后手機(jī)品牌廠商的研發(fā)方向，給消費(fèi)者帶來更加強(qiáng)烈的“浸入式”手機(jī)體驗(yàn)。
2018上半年新款機(jī)型配置參數(shù)
首先，從外觀來看，除了顯而易見的全面屏風(fēng)潮，多家廠商上半年主打絢麗漸變色彩，后蓋搭載 2.5 玻璃或 3D 玻璃，對消費(fèi)者有著強(qiáng)烈的視覺沖擊；3D 陶瓷背板因其天然的材料優(yōu)勢（信號(hào)穿透性、硬度、抗彎強(qiáng)度和抗熱振性）以及差異化外觀特征，應(yīng)用也在陸續(xù)增多，彩色版陶瓷背板有望在 18 年下半年中推出。
OLED屏手機(jī)統(tǒng)計(jì)
其次，從屏幕材料來看，安卓旗艦載機(jī)已經(jīng)全面搭載 OLED 屏幕。目前國產(chǎn)品牌旗艦級(jí)所用 OLED 屏幾乎全部來自三星，無論是硬屏還是軟屏。國內(nèi)面板廠中，隨著京東方產(chǎn)能和良率提升，預(yù)計(jì)未來也有望收益于OLED 屏需求的上升。
三種常見的封裝工藝
封裝工藝方面，OPPO Find X 在國產(chǎn)品牌手機(jī)中首次使用了工藝難度最高、成本昂貴的 COP 工藝以提高屏占比（達(dá)到93.8%）。目前，智能手機(jī)市場中三種常見的封裝工藝有 COG、COF、COP。
攝像頭創(chuàng)新
為了進(jìn)一步發(fā)揮全面屏的視覺效果，國產(chǎn)手機(jī)商也在探索攝像頭創(chuàng)新（如Vivo NEX的“升降式”、 OPPO的“潛望式雙規(guī)”）來實(shí)現(xiàn) “去劉?；?rdquo;的路徑。相關(guān)供應(yīng)鏈方面，前攝模組由丘鈦科技供應(yīng)；驅(qū)動(dòng)電機(jī)由日本 Nidec 供應(yīng)；后置攝像頭由三星電機(jī)供應(yīng)。
指紋模塊創(chuàng)新/屏下指紋方案
除了攝像頭，指紋模塊也是全面屏風(fēng)潮中的重點(diǎn)改進(jìn)項(xiàng)目。Vivo NEX采用了匯頂科技第二代指紋識(shí)別芯片，由歐菲科技提供模組；小米8探索版采用的則是匯頂科技和新思科技的“壓感式屏下指紋方案”，壓力傳感器由非上市公司紐迪瑞提供，屏下指紋模組是由歐菲科技提供。
屏下指紋識(shí)別滲透率預(yù)估
智能化升級(jí)+5G換機(jī)潮
人工智能第三波浪潮正在席卷智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)，預(yù)計(jì)2018Q3，蘋果 A12、華為麒麟 980 都會(huì)在臺(tái)積電 7nm 工藝代工投產(chǎn)，屆時(shí)將大大提升 AI 芯片的性能，從最初的語音助手，向現(xiàn)在的聲學(xué)、光學(xué)、AR 等多方面升級(jí)，諸如場景識(shí)別、動(dòng)作捕捉、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等應(yīng)用場景將逐步落地。
興業(yè)證券認(rèn)為，AI 手機(jī)需要經(jīng)歷三個(gè)階段，從最初的智能系統(tǒng)（諸如智能語音助手），繞到智能芯片的硬件加持，最后達(dá)到圍繞 AI 搭建的智能生態(tài)。其中，蘋果和華為通過在原本的SoC（片上集成系統(tǒng)）中搭載專用AI單元率先推出AI芯片，掌握通用硬件單元（SDK 神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎）蛋糕的則是高通。
國內(nèi)三大運(yùn)營商規(guī)劃，2020年5G大規(guī)模商用
與此同時(shí)，隨著5G商業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn)（2018 年三大運(yùn)營商已經(jīng)在試驗(yàn) 5G），首批5G手機(jī)有望在2019年下半上市，屆時(shí)將推動(dòng)下一波換機(jī)潮。
在 2018 年 MWC 會(huì)議上，華為和 Oppo 均宣布 2019 年將發(fā)布 5G 手機(jī)。華為 5G 手機(jī)將與華為支持 5G 的麒麟芯片一起登場，其他國產(chǎn)廠商則需要圍繞高通的 5G 平臺(tái)。
不同于前幾代通訊網(wǎng)絡(luò)主要致力于提升用戶體驗(yàn)，5G 則滲入制造、能源、交通、醫(yī)療等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，并且能夠產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響。隨著 5G 技術(shù)不斷嵌入大量終端和系統(tǒng)，無線通信將為各行各業(yè)帶來變革性影響，引領(lǐng)創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為一項(xiàng)影響廣泛且深遠(yuǎn)的通用技術(shù)。
智能手機(jī)平均射頻價(jià)值（美元）
從相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈來看，通訊技術(shù)的升級(jí)將拉動(dòng)射頻前端市場的增長。從傳統(tǒng)的2G到目前高端機(jī)型，單機(jī)的射頻價(jià)值增長了20倍，從2014年的平均5.76美元到2018年的平均8.65美元。隨著 4G 的普及和 4G 向 pre 5G 演化，載波聚合的使用會(huì)使射頻系統(tǒng)更復(fù)雜，成本提升，單機(jī)價(jià)值有進(jìn)一步提高的空間。
智東西認(rèn)為，國產(chǎn)智能手機(jī)這兩年的市場表現(xiàn)愈發(fā)良好，既在追逐霸主的路上馬不停蹄，又在智能手機(jī)的多個(gè)設(shè)計(jì)和技術(shù)升級(jí)的發(fā)展趨勢上標(biāo)新立異，組合拳法打下了全球多元化消費(fèi)市場的四成多（IC Insights數(shù)據(jù)）。國產(chǎn)品牌的性價(jià)比壓力加上全球智能手機(jī)市場的下滑趨勢，使得蘋果有必要調(diào)整定價(jià)和出貨策略，強(qiáng)化果粉的新機(jī)購買欲，借助龐大的消費(fèi)者基數(shù)開辟服務(wù)市場，優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)。
