如果你的爸媽也玩朋友圈，那你可能常常被“安利”到各種食品、養(yǎng)生類的“震驚體”文章，其中不乏一些斷章取義以偏概全的信息，但中老年群體普遍信息甄別能力較弱，很多人無(wú)從辨別。
最近，一篇文章《當(dāng)小程序“收割”咱爸媽》讓互聯(lián)網(wǎng)圈再度把目光聚集到了中老年這個(gè)目前唯一在增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，隨著年輕人手機(jī)的高頻更換，淘汰的智能機(jī)轉(zhuǎn)給了家里的父母使用，微信支付和紅包等在生活場(chǎng)景中的不斷普及，加速了中老年群體在微信上的沉浸時(shí)間，中老年群體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)和使用都比年輕人要慢個(gè)幾年的拍子，我們即將迎來(lái)一波巨大的新互聯(lián)網(wǎng)流量。
小編最近接觸到的「厲害了爸媽」，由深圳紅鶴互連有限公司孵化，是一款面向中老年群體的答題小程序。從趣味答題的形式切入，厲害了爸媽想幫長(zhǎng)輩鑒別謠言，增長(zhǎng)知識(shí)，堪稱中老年版“頭腦王者”。
答題區(qū)有“養(yǎng)生堂”、“時(shí)光機(jī)”、“熱門文化”、“是真是假”四部分，還會(huì)根據(jù)時(shí)事添加熱點(diǎn)欄目，比如端午節(jié)就上線了“端午知多少”。每次答題都由兩人隨機(jī) PK，共七道題，答對(duì)題目較多的人勝出。
“養(yǎng)生堂”和“是真是假”以養(yǎng)生和打假為出發(fā)點(diǎn)，專治各種謠言。例如“一滴血能否檢測(cè)癌癥病情”、“有些粉絲一點(diǎn)就著是否是因?yàn)楹兴芰?rdquo;，給爸媽進(jìn)行科普；其中也穿插了一些不需要?jiǎng)幽X的輕松題，如“純牛奶、冰糖雪梨、AD鈣奶、冰紅茶哪個(gè)有助于胃消化”。
“時(shí)光機(jī)”和“熱門文化”則多與文化結(jié)合，涵蓋歷史、地理、影視、動(dòng)畫、娛樂(lè)等主題，幫爸媽回顧上個(gè)世紀(jì)的影視劇、熟悉新的流行文化，還可以鞏固知識(shí)，“預(yù)防老年癡呆”。
而在傳播機(jī)制上，大部分游戲類小程序采用的都是“分享復(fù)活”、或“分享得免錯(cuò)卡”方案。而對(duì)于中老年人來(lái)說(shuō)，已經(jīng)年過(guò)半百的他們難以接受把帶有“免錯(cuò)”字樣的鏈接分享到親戚朋友處，這個(gè)方案的接受門檻較高。所以厲害了爸媽的分享鏈接里，是以養(yǎng)生內(nèi)容+挑戰(zhàn)激勵(lì)來(lái)吸引新用戶。
《厲害了爸媽》答題小程序出現(xiàn)的不早不晚，它抓住了中老年在微信生態(tài)中對(duì)內(nèi)容知識(shí)渴望的需求，也抓住了謠言遍天地，需要辨真假的痛點(diǎn)。“成為中老年第一答題小程序”就是《厲害了爸媽》的第一個(gè)階段性目標(biāo)。
每天新增800道題，12個(gè)出題編輯買了幾十本中老年適合的雜志、書籍、近5年的中老年報(bào)紙，以及與部分資深編輯、kol合作出題，不斷的優(yōu)化題庫(kù)，改善難度，讓中老年真正能夠?qū)W到知識(shí)?！秴柡α税謰尅吩诿恳坏李}的出題、審題上都非常嚴(yán)格，沒(méi)有開放ugc上傳題庫(kù)，一方面是為了避免風(fēng)險(xiǎn)，另一方面也是為了產(chǎn)品品質(zhì)。
《厲害了爸媽》的產(chǎn)品開發(fā)和運(yùn)營(yíng)推進(jìn)速度非常快，離不開它背后的牛逼團(tuán)隊(duì)。其中，產(chǎn)品和技術(shù)團(tuán)隊(duì)主要來(lái)自騰訊，是騰訊最早做《歡樂(lè)斗地主》的產(chǎn)品和技術(shù)團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)意和推廣團(tuán)隊(duì)來(lái)自湖南衛(wèi)視核心導(dǎo)演，他們能夠?qū)?guó)內(nèi)外很多電視節(jié)目的玩法，單獨(dú)拿出來(lái)，創(chuàng)意改編成小程序小游戲的玩法，而產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)則擅長(zhǎng)將這些創(chuàng)意“翻譯”成產(chǎn)品形態(tài)。
對(duì)于中老年人，安裝 App 門檻較高，而小程序則簡(jiǎn)單易上手，且完全可以滿足他們的更多使用需求。因此逐漸有小程序向“銀發(fā)人群”滲透，比如圖文音樂(lè)相冊(cè)創(chuàng)作類小程序美篇、小年糕，游戲類小程序歡樂(lè)斗地主，拼團(tuán)電商小程序拼多多等。楊浩認(rèn)為，老年人擁有線上支付的潛力，目前大部分中老年群體還在移動(dòng)支付的培養(yǎng)期，在不久老年支付也許會(huì)有一個(gè)爆發(fā)勢(shì)態(tài)。
