抖音app和微視app是最近兩大短視頻平臺(tái)，抖音作為短視頻的熱寵，相信很多的用戶都非常的喜歡，然而微視是騰訊最新上線的平臺(tái)，不少的玩家都想知道抖音和微視之間有哪些不一樣的地方，下面UCBUG就為大家?guī)?lái)詳情介紹。
抖音和微視有什么區(qū)別
如今的抖音也逐漸從小眾走向大眾，幾乎成為了年輕人的標(biāo)配。各種“抖音同款”走紅網(wǎng)絡(luò)，且從美食、菜譜等擴(kuò)大到景點(diǎn)，抖音的帶貨能力令人咋舌。
某數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)提供的最新數(shù)據(jù)，抖音4月份的月度UV為20554萬(wàn)，比上月增長(zhǎng)了19.5%；日均UV為9586萬(wàn)，比上月增長(zhǎng)了30.7%。
從數(shù)據(jù)上看，抖音并未受到4月內(nèi)容整治的影響。面對(duì)如此強(qiáng)大的對(duì)手，騰訊也感到了威脅。祭出微視這張王牌，VS抖音，贏面究竟有多大呢？
一是內(nèi)容比對(duì)，抖音內(nèi)容積累多偏娛樂(lè)化，微視資源豐富少獨(dú)特性。
1、抖音：采用中心化運(yùn)營(yíng)方式，由抖音運(yùn)營(yíng)提供創(chuàng)作劇本，用戶再根據(jù)劇本創(chuàng)作同類內(nèi)容，并通過(guò)用戶自主上傳內(nèi)容的方式避開(kāi)了音樂(lè)版權(quán)短板。抖音目前用戶規(guī)模已超過(guò)一億，也擁有了海量?jī)?nèi)容積累，出現(xiàn)過(guò)海底撈吃法、小豬佩奇手表、手指舞等現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容，也入駐了野食小哥、李子柒等知名短視頻IP。
但中心化分發(fā)模式的缺點(diǎn)也很明顯，社交不平權(quán)將導(dǎo)致用戶社交黏性低，與社區(qū)的聯(lián)系不緊密，也無(wú)法滿足用戶需求和創(chuàng)作分發(fā)需求，抖音的短視頻內(nèi)容向深度發(fā)展較為困難。
為了便于用戶創(chuàng)作UGC內(nèi)容，抖音的短視頻內(nèi)容較為平民化，當(dāng)用戶基數(shù)增大，創(chuàng)意難復(fù)制時(shí)，抖音的短視頻內(nèi)容越來(lái)越同質(zhì)化。同時(shí)，抖音用戶過(guò)度追求“有趣”，為了獲得推薦，內(nèi)容也逐漸向快手低俗化內(nèi)容傾斜，為此抖音還陷入了此次低俗化內(nèi)容清理事件。
2、微視：有企鵝號(hào)、QQ音樂(lè)曲庫(kù)等內(nèi)容支持，單單從創(chuàng)作素材量來(lái)說(shuō)，有大量版權(quán)歌曲資源可供微視用戶用于短視頻創(chuàng)作，騰訊游戲、動(dòng)漫、綜藝等文娛內(nèi)容也能為微視提供支援，與王者榮耀、絕地求生等IP聯(lián)動(dòng)，為用戶提供獨(dú)一無(wú)二的扶持。由此來(lái)看，微視只要從內(nèi)容上與抖音形成差異，未來(lái)贏過(guò)抖音也是有可能的。
但從目前的情況來(lái)看，之前騰訊投30億扶持微視效果似乎并不理想，原創(chuàng)、獨(dú)家內(nèi)容尚未實(shí)現(xiàn)，許多創(chuàng)作者，只是直接搬運(yùn)以前的庫(kù)存，微視依然缺少可以打造差異化的獨(dú)家內(nèi)容。
二是流量比對(duì)，抖音商業(yè)變現(xiàn)有嘗試但價(jià)值鏈短，微視流量充沛但目前靠補(bǔ)貼。
1、抖音：依靠現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷內(nèi)容和今日頭條引流，在億級(jí)規(guī)模的用戶積累之后，抖音已經(jīng)具備流量變現(xiàn)能力，目前抖音的創(chuàng)作者可通過(guò)創(chuàng)意廣告+電商變現(xiàn)兩種方式變現(xiàn)。
官方報(bào)告顯示，用戶對(duì)創(chuàng)意類廣告的接受程度高，抖音曾舉辦的年度營(yíng)銷峰會(huì)有900多家品牌商到場(chǎng)，抖音已成為品牌營(yíng)銷的重要渠道。但抖音的商業(yè)價(jià)值目前也局限于品牌曝光，價(jià)值鏈較短，隨著用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的口味愈發(fā)挑剔，抖音很難再出現(xiàn)海底撈吃法這樣的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷，也不是所有的創(chuàng)作者都適用于這兩種變現(xiàn)方式。
2、微視：從官方報(bào)告來(lái)看，影響用戶下載短視頻APP的因素中占比最大的社交網(wǎng)絡(luò)和熟人推薦，而QQ空間超過(guò)一半的用戶為90后，與短視頻用戶畫像相符，獲得QQ空間流量支持的微視或能實(shí)現(xiàn)快速增量。并且，可以想象未來(lái)微信、騰訊動(dòng)漫等文娛產(chǎn)業(yè)會(huì)為微視提供流量入口，微視在流量入口上將有獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)。
不足之處在于，用補(bǔ)貼來(lái)吸引創(chuàng)作者不是長(zhǎng)久之計(jì)。若平臺(tái)無(wú)法商業(yè)化，當(dāng)補(bǔ)貼結(jié)束之后沒(méi)有探索出其他的變現(xiàn)路徑，微視想通過(guò)流量?jī)?yōu)勢(shì)突圍恐怕又會(huì)重蹈覆轍。
