就在昨晚，發(fā)生了一件對(duì)所有媒體、市場、公關(guān)等從業(yè)人員都意義深遠(yuǎn)的大事。微信官方正式推出「微信指數(shù)」。按照官方說法，微信指數(shù)是微信官方提供的基于微信大數(shù)據(jù)分析的移動(dòng)端指數(shù)。
正如微信一貫的風(fēng)格，用戶想查詢微信指數(shù)，入口還是藏得很深。需要手動(dòng)搜索「微信指數(shù)」、選擇「搜一搜」、點(diǎn)擊圖標(biāo)，才能看到。
微信指數(shù)能用來干嘛？有媒體指出了三大應(yīng)用場景，包括：
1、捕捉熱詞，看懂趨勢；
2、監(jiān)測輿情動(dòng)向，形成研究結(jié)果；
3、洞察用戶興趣，助力精準(zhǔn)營銷
仔細(xì)觀察這三個(gè)場景，基本就是自媒體生態(tài)圈每天都要關(guān)心的內(nèi)容啊。難怪著名自媒體「小道消息」在昨晚立刻推（ceng）文（re）章（dian）說：
對(duì)于微信公眾號(hào)運(yùn)營人員，對(duì)于品牌、市場、公關(guān)人員，這是個(gè)以后每天都要使用的工具。
不過，小編認(rèn)為微信指數(shù)帶來的影響絕不僅僅只有這些。
小編看到了一篇關(guān)于采訪了剛剛完成B輪1.8億元融資，華人文化領(lǐng)投，國內(nèi)最大的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)——新榜的創(chuàng)始人兼CEO徐達(dá)內(nèi)的文章
徐達(dá)內(nèi)從微信指數(shù)的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值、潛在勢能、以及與新榜服務(wù)的異同，這三個(gè)方面談了點(diǎn)看法。
大型廣告效果評(píng)估的新方式
大家最關(guān)心的東西，無非是「微信指數(shù)」對(duì)自己到底有什么影響？
徐達(dá)內(nèi)說，就目前的公開的信息來看，微信指數(shù)主要反映的是某個(gè)關(guān)鍵詞在微信環(huán)境中的聲量，可能是綜合了微信公眾號(hào)、微信搜索和朋友圈等一些系列用戶數(shù)據(jù)得到的。
也就是說，它的實(shí)際意義在于得知某個(gè)關(guān)鍵詞在當(dāng)下微信生態(tài)中的真實(shí)熱度。這就延伸出兩個(gè)作用：
1、廣告主可以更好地監(jiān)測投放后的效果；
2、自媒體可以評(píng)估某個(gè)熱點(diǎn)到底在微信里火不火。
先說效果監(jiān)測。徐達(dá)內(nèi)認(rèn)為，微信指數(shù)在監(jiān)測效果方面一定很有用。
舉例來說，假設(shè)以某個(gè)品牌作為關(guān)鍵詞，投放前后的微信指數(shù)沒有發(fā)生任何變化，那就說明這個(gè)廣告在微信生態(tài)里完全沒有產(chǎn)生影響。拿這個(gè)鐵證好好質(zhì)問乙方吧。
反過來說，這時(shí)候乙方再怎么忽悠「其實(shí)我覺得是有用的……」也毫無意義。
畢竟現(xiàn)在的自媒體廣告這么貴，微信指數(shù)可以成為金主爸爸們監(jiān)測效果的利器。當(dāng)然，買了朋友圈廣告的土豪玩家更是如此。
再說判斷熱點(diǎn)。
同樣舉個(gè)例子，如果一個(gè)運(yùn)營小編想知道今天到底該追咪蒙，還是iPhone7中國紅的熱點(diǎn)。以前他只能依靠職業(yè)敏感性來判斷，但今后他可以用微信指數(shù)來搜索一下。
顯而易見，「中國紅」現(xiàn)在的熱度更高，并且處于歷史高點(diǎn)；反觀助理月薪5萬的咪蒙已經(jīng)是過氣熱點(diǎn)了……
不過，小編也發(fā)現(xiàn)了微信指數(shù)尚且不完備的地方。
昨晚，時(shí)隔7年首次正賽中戰(zhàn)勝韓國的中國隊(duì)在朋友圈刷屏。為中國取得唯一進(jìn)球的前鋒于大寶，小編將其作為一個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，微信指數(shù)并沒有發(fā)生明顯變化。這說明微信指數(shù)存在一定滯后性。
所以說，對(duì)于小編這樣，晚追一天熱點(diǎn)就要被老板扣工資的苦逼媒體小伙伴而言，微信指數(shù)在判斷熱點(diǎn)上并沒有什么luan用。
干倒百度，微信向內(nèi)容分發(fā)又邁進(jìn)一步
采訪中，徐達(dá)內(nèi)表達(dá)的最重要的觀點(diǎn)在于：微信指數(shù)可以從一個(gè)側(cè)面反映出信息和內(nèi)容的流向變化。
▲此酷炫的頭像為老徐本人
顯然，這是針對(duì)百度指數(shù)，以及百度內(nèi)容分發(fā)的野望而言的。
以前要是有什么大新聞，百度指數(shù)基本可以通過抓取幾大核心的「新聞源」網(wǎng)站，比如新浪、搜狐等來匯總出當(dāng)下的熱點(diǎn)和趨勢。
但是，當(dāng)用戶更多地沉浸在封閉的微信信息圈中，比如消費(fèi)娛樂看咪蒙、嚴(yán)肅八卦；看創(chuàng)業(yè)資訊關(guān)注創(chuàng)業(yè)邦雜志。
此消彼長之間，百度指數(shù)經(jīng)常有失偏頗。相反，掌握更多用戶行為數(shù)據(jù)的微信指數(shù)則會(huì)取代前者成為最具公信力的趨勢指標(biāo)。
前兩天，關(guān)于百度取消新聞源數(shù)據(jù)庫的新聞已經(jīng)體現(xiàn)出了百度的焦慮。
在PC時(shí)代，百度幾乎是壟斷性的流量入口，微博、微信、今日頭條等移動(dòng)端資訊渠道的崛起，倒逼百度不斷改進(jìn)內(nèi)容分發(fā)機(jī)制。對(duì)于移動(dòng)新聞資訊產(chǎn)品而言，百度新聞在即時(shí)性信息的傳遞上弱于微博，在深度內(nèi)容和用戶時(shí)間的占據(jù)上弱于微信，在個(gè)性化算法內(nèi)容的推薦上又弱于今日頭條等。
這次，百度重新定義優(yōu)質(zhì)新聞源，洗刷老一批被通稿、軟文占領(lǐng)的媒體，體現(xiàn)出李彥宏在年初所說的，「讓百度重回內(nèi)容分發(fā)，讓更多的內(nèi)容主動(dòng)找到人，把『大量被獨(dú)立 App（微博、微信、知乎、頭條等）封裝化的內(nèi)容』搶走的用戶重新?lián)尰貋怼沟臎Q心。
不過，微信指數(shù)的推出又相當(dāng)于給了百度一記悶棍。因?yàn)榘俣扔械闹皇切畔⒑蛢?nèi)容，而微信生態(tài)中除了內(nèi)容數(shù)據(jù)，還有用戶行為數(shù)據(jù)。
微信指數(shù)是張小龍秀出來的另一塊肱二頭肌。
小編認(rèn)為，微信指數(shù)和一直若隱若現(xiàn)的「朋友圈熱文」，其實(shí)是一魚兩吃的關(guān)系。
入口很深，且隨機(jī)出現(xiàn)的朋友圈熱文通過監(jiān)測各種用戶行為數(shù)據(jù)，企圖在微信內(nèi)部建立一個(gè)內(nèi)容分發(fā)的新入口，并且減少雞湯文、營銷文，讓底層內(nèi)容重建天日。（顯然，張小龍目前對(duì)這事還很謹(jǐn)慎）
微信指數(shù)則證明了微信不僅能夠掌控各類用戶數(shù)據(jù)，并且疊加起來預(yù)測熱點(diǎn)和趨勢，未來能更精準(zhǔn)地指導(dǎo)個(gè)性化推薦。
總體來看，基于當(dāng)前微信公眾號(hào)體系的內(nèi)容分發(fā)能力，再加上微信指數(shù)體現(xiàn)出的用戶行為分析能力，可以推測微信將在未來衍生出趨勢預(yù)測、個(gè)性化推薦和營銷服務(wù)等業(yè)務(wù)，這些足以讓百度和今日頭條不寒而栗。
宏觀聲量不能取代個(gè)體觀察
這么說來，微信指數(shù)豈不是成為了最強(qiáng)王者？同樣做新媒體數(shù)據(jù)服務(wù)的新榜該怎么辦？
微信指數(shù)脫胎于微信官方，根正苗紅，相信隨著優(yōu)化迭代，確實(shí)有機(jī)會(huì)成為極其重要的指標(biāo)。
徐達(dá)內(nèi)說，最大的區(qū)別在于，新榜指數(shù)主要反映的是某個(gè)微信公眾號(hào)，或者某篇內(nèi)容的傳播能力。同時(shí)，新榜構(gòu)建的是移動(dòng)端全平臺(tái)的內(nèi)容價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，包括了微博、今日頭條等多平臺(tái)數(shù)據(jù)。
以目前占據(jù)新榜營收最大頭的營銷服務(wù)為例，第三方數(shù)據(jù)服務(wù)商顯然可以為廣告主提供更好的投前服務(wù)。
徐達(dá)內(nèi)告訴媒體，在投放前，廣告主需要更多地去了解一個(gè)公眾號(hào)的傳播能力和用戶畫像，從而作為決策參考。
因此，廣告主需要看到一個(gè)具體的公眾號(hào)，或者KOL的傳播數(shù)據(jù)（閱讀、點(diǎn)贊、增長曲線），用戶畫像，以及這個(gè)公眾號(hào)或KOL過去的投放記錄乃至轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，比如新榜就可以在這方面提供部分協(xié)助。
總而言之，徐達(dá)內(nèi)想表達(dá)的意思就是：咱作為專業(yè)「賣水」的，生意空間還是很大的。
